(no subject)
Feb. 14th, 2006 09:29 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
old_pionearКакое самое-пресамое главное отличие провинции от крупных городов? Наверное, отсутствие выбора. Для примера можно взять любой аспект жизни. Ну вот, хотя бы, музыку.
Мои родители, окончательно отчаявшись подыскать мне подарок на день рождения, купили рубашку с галстуком и вручили некоторую сумму денег со словами: «Пойди и купи себе музыку». Я понимаю, что такое целевое финансирование, поэтому послушно беру деньги и иду по всем городским магазинам, где продают диски. «Улов» оказался неутешителен: все деньги потратить не удалось. Да и то, что было куплено, не сказать, что так уж сильно было мною желаемо. Вот мои «трофеи»: 1) О.Арефьева «Крутится-вертится» 2) ЧИЖ & РАЗНЫЕ ЛЮДИ «44 на двоих» 3) ПИКНИК «Новоегипетские песни» 4) ГОРШОК «Я алкоголик-анархист» 5) НОЛЬ «Я вернулся» 6) ТТ-34 «Бум!» 7) DVD «Автограф – 25 лет»/МАШИНА ВРЕМЕНИ «Kremlin Rocks» (двусторонка, 150 руб.)
В конце концов, от безысходности я все же решился потратить еще 80 рублей на «Реанимацию» ГРАЖДАНСКОЙ ОБОРОНЫ. «Реанимация» - пожалуй, единственный диск, который стоит на полках всех магазинов. В итоге она мне уже настолько глаза намазолила, что я сломался.
И скажите мне на милость, други мои, какой же это выбор? Расскажите мне, пожалуйста, каким образом рядовой житель провинциального городка может узнать о существовании Рады или Ермена, Калугина или Лапыгина? Вот только не надо про Интернет! Интернет, во-первых, есть только у сравнительно малого процента населения, а во-вторых, граждане, которые ни разу не слышали этих названий ни по ТВ, ни по радио, ни разу не видели их на прилавках магазинов, вряд ли станут искать их в Сети.
Попробовал я изменить ситуацию, решив, что сам привезу в город музыку, которой у нас отродясь не бывало. Благо, не головой в омут нырнул, а навел предварительно справки, т.с. провел маркетинговое исследование. Результат оказался удручающим: реальный объем продаж ожидался в пределах 10-20 дисков за месяц. Пришлось махнуть на эту затею рукой (не готов я пускать собственную семью по миру с котомкой ради торжества искусства). Остается только позавидовать стольным жителям и в очередной раз констатировать аксиому: «Курица – не птица, а Москва – не Россия».
Мои родители, окончательно отчаявшись подыскать мне подарок на день рождения, купили рубашку с галстуком и вручили некоторую сумму денег со словами: «Пойди и купи себе музыку». Я понимаю, что такое целевое финансирование, поэтому послушно беру деньги и иду по всем городским магазинам, где продают диски. «Улов» оказался неутешителен: все деньги потратить не удалось. Да и то, что было куплено, не сказать, что так уж сильно было мною желаемо. Вот мои «трофеи»: 1) О.Арефьева «Крутится-вертится» 2) ЧИЖ & РАЗНЫЕ ЛЮДИ «44 на двоих» 3) ПИКНИК «Новоегипетские песни» 4) ГОРШОК «Я алкоголик-анархист» 5) НОЛЬ «Я вернулся» 6) ТТ-34 «Бум!» 7) DVD «Автограф – 25 лет»/МАШИНА ВРЕМЕНИ «Kremlin Rocks» (двусторонка, 150 руб.)
В конце концов, от безысходности я все же решился потратить еще 80 рублей на «Реанимацию» ГРАЖДАНСКОЙ ОБОРОНЫ. «Реанимация» - пожалуй, единственный диск, который стоит на полках всех магазинов. В итоге она мне уже настолько глаза намазолила, что я сломался.
И скажите мне на милость, други мои, какой же это выбор? Расскажите мне, пожалуйста, каким образом рядовой житель провинциального городка может узнать о существовании Рады или Ермена, Калугина или Лапыгина? Вот только не надо про Интернет! Интернет, во-первых, есть только у сравнительно малого процента населения, а во-вторых, граждане, которые ни разу не слышали этих названий ни по ТВ, ни по радио, ни разу не видели их на прилавках магазинов, вряд ли станут искать их в Сети.
Попробовал я изменить ситуацию, решив, что сам привезу в город музыку, которой у нас отродясь не бывало. Благо, не головой в омут нырнул, а навел предварительно справки, т.с. провел маркетинговое исследование. Результат оказался удручающим: реальный объем продаж ожидался в пределах 10-20 дисков за месяц. Пришлось махнуть на эту затею рукой (не готов я пускать собственную семью по миру с котомкой ради торжества искусства). Остается только позавидовать стольным жителям и в очередной раз констатировать аксиому: «Курица – не птица, а Москва – не Россия».
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2006-02-14 07:06 am (UTC)а каждый раз ездить за дисками в столицу.. помнится, в юности именно так с пластами виниловыми и было - ехал и покупал.. но сейчас, чай, не савейские времена, да и не наездишься по нонешним ценам.. :(
я даже и не знаю, а есть ли у нас в продаже Арефьева, НОЛЬ или тот же ТТ-34.. на вопрос про Умку обычно предлагают детские песни..
no subject
Date: 2006-02-14 07:20 am (UTC)no subject
Date: 2006-02-14 08:35 am (UTC)самый последний винил у меня появился в конце 90-х, подарок - и это были ХЗ "Говна самовар" :)))
no subject
Date: 2006-02-14 07:12 am (UTC)Впрочем, я не знаю, кто там этим заправлял, потому что в Сарове бываю раз в году.
no subject
Date: 2006-02-14 07:16 am (UTC)no subject
Date: 2006-02-14 07:19 am (UTC)no subject
Date: 2006-02-14 08:00 am (UTC)Да и вообще - неужели в России до сих пор нет интернет-магазинов с достаточным ассортиментом? Я вот редкие ДВД себе вполне заказывал, когда надо было. Проблема-то не чисто российская - в какой-нибудь Аризоне вряд ли найдешь записи группы из Аклахомы, но у них хорошо развита сеть удаленного заказа-доставки.
no subject
Date: 2006-02-14 08:10 am (UTC)Интернет-магазины есть, но проблема же не в этом, а в том, что большинству провинциальных жителей в эти магазины нет доступа (коль скоро у них вообще нет интернета), а те, у кого доступ есть, не имеют возможности выбора из-за отсутствия элементарной информации на местах. О чем я и написал.
no subject
Date: 2006-02-14 08:39 am (UTC)Ну, хотя бы репутация "точки, в которой всегда все есть"...
В конце-концов за индивидуальными заказами не обязательно ездить, можно их также заказывать в инет-магазинах, а курьер в Москве подвезет куда скажешь. Будет дороже, но не будет проблемы отсутствия.
а те, у кого доступ есть, не имеют возможности выбора из-за отсутствия элементарной информации на местах
А вот это уже проблема не торговли, а непосредственного производителя. За то, какую зубную пасту ты покупаешь и какую музыку слушаешь - должны сражаться производители. Но у нас ведь не принято творцу рекламировать свое творение, вот и остаются многочисленные творцы в тени, известные лишь в своем регионе. Вообще, это вполне нормально для общества потребления, что потребляется весьма небольшой круг товаров. И система в этом не виновата - все возможности она предоставляет.
no subject
Date: 2006-02-14 09:19 am (UTC)no subject
Date: 2006-02-14 09:59 am (UTC)После первых двух слов нашим бизнесменам уже ничего не интересно.
"А вот это уже проблема не торговли, а непосредственного производителя."
Честно сказать, я не очень представляю, как производитель может решить проблему рекламирования своего товара в провинции. Не вижу реальных (реальных, а не теоретически возможных) механизмов, которыми он мог бы воспользоваться.
С Мардж Тенш я согласен, но вообще-то для этого у писателей на Западе есть агенты. У наших, кажется, тоже появляются.
no subject
Date: 2006-02-14 10:12 am (UTC)Бизнесменам, или все-таки, провинциальному покупателю?
Честно сказать, я не очень представляю, как производитель может решить проблему рекламирования своего товара в провинции
Ну, про это уже столько учебников написано, что даже перечислять не хоцца. Начиная с центральных телеканалов, местных телеканалов, радиостанций, прессы, региональные представители, мерчендайзеры, работа с "последней милей". Наконец, http://r-sarov.net - аудитория целевая, цена рекламы - грошовая. А концарты? Сколько стоит в провинции организовать фестиваль малоизвестных групп? Как раз на локальных фестивалях и появляются никому не известные команды во всем мире.
Опять же, неужели это сложно - выпускать ежемесячный каталог изданных дисков и бесплатно впаривать его для распространения в региональных магазинах?
Способов можно придумать мильен, было бы желание. В любом случае, если они сами себе не помогут - никто им не поможет.
no subject
Date: 2006-02-14 10:36 am (UTC)1) Центральные телеканалы. Какова стоимость рекламы? Это под силу только самым толстым мейджорам и только под самые громкие проекты. Не реально.
2) Местные телеканалы. Для того, чтобы охватить значительную аудиторию, нужно потратить, во-первых, денег сопоставимо с тем, что затратишь на центральный канал, а во-вторых, что куда более важно, неизмеримо больше времени и сил. Можно, конечно, задаться целью и построить "коммунизм" в одном отдельно взятом городке, и "забомбить" местный телеканал рекламой, но каково будет соотношение вложенных средств к полученному рынку сбыта? Тоже не очень реальный вариант.
3) Радиостанции. См. пункты 1-2.
4) Пресса. Сейчас вообще очень мало читают. Обращают внимание на рекламу в прессе еще меньше. Отдача будет ниже, чем в первых трех случаях. Я писал в местную прессу какое-то время рецензии на альбомы. И что? Самое оптимистичное предположение: удалось заинтересовать пару человек. Это не вариант.
5) Региональные представители. Вот этот путь более реален. Но в этом случае проблема просто переваливается на плечи представителей, которым решать ее будет разве что только немногим проще.
6) Концерты. Проверено. Путь на самом деле хороший и вполне эффективный. Но вот пример из жизни.
- Давайте поставим концертную деятельность на регулярную основу: каждый месяц по концерту.
- Так ведь окупаться поначалу не будут.
И возражение очень правильное. Действительно, поначалу концерты не будут окупаться. Нужно какое-то время, чтобы "воспитать" публику. Да только никому, кто будет тратить на это деньги, ждать этого самого "воспитания" не хочется. Навстречу идут с радостью только тогда, когда заранее известно, что "народ пойдет". Есть исключения из этого правила. В Пскове, например, "ТИР-клуб", в Арзамасе - "Кенгуру". Регулярные концерты сделали свое дело и "народ пошел". Но сдвинуть это в большинстве провинциальных городов очень сложно. Прежде всего из-за географической удаленности, что повышает затраты в разы.
В результате опять упираемся в тех, кто торгует на местах. А стало быть, на дворе мочало...
no subject
Date: 2006-02-14 01:56 pm (UTC)Сколько стоила реклама в Сарове на "Экспрессе"? Иногда вопрос оплаты рекламы вообще решался бартером!!! Сколько она сейчас стоит на "европе" и "авторадио"? Копейки!
Местную прессу читают, ибо больше читать нечего. Рекламка, данная в двух-трех городских газетах, становится известна всем.
Ожидать большой прибыли от концертов и скорого "воспитания публики" тоже глупо. Хорошо, если окупится. Публика в провинции инертная и ленивая - на нее вообще глупо расчитывать.
И заниматься этим в таких городах как Саров должны местные отделы по борьбе с молодежью - нечего на жопе сидеть.
А транспортные расходы в России пока еще несерьезные. Из Москвы до Сарова билет на поезд стоит также, как до Питера.
no subject
Date: 2006-02-14 02:29 pm (UTC)Рекламка в газетах (если мы говорим о релизах, например) будет прочитана процентом населения. Ну хорошо, пятью процентами. Из них потенциально интересных для производителя читателей - от силы десятая часть (на самом деле меньше). И какая отдача от такой рекламы?
Отделы по борьбе с молодежью, разумеется, должны чем-то занимамться, но это не прямое поле их деятельности, т.к. мы все же гооврим по большей части о сфере коммерции.
А транспортные расходы... Как сказать. Группа из Москвы - это для Сарова уже почти тысяча долларов. Для Челябинска - в два раза больше. Для Абакана - и вовсе нереально.
(кстати, проезд от Сарова до Москвы почти в два раза дешевле, чем до Питера)
no subject
Date: 2006-02-14 08:59 am (UTC)no subject
Date: 2006-02-14 09:17 am (UTC)Единственное отличие Питера от провинции - это то, что у нас еще пока бывают концерты.
no subject
Date: 2006-02-14 10:15 am (UTC)no subject
Date: 2006-02-14 10:44 am (UTC)no subject
Date: 2006-02-14 10:49 am (UTC)no subject
Date: 2006-02-14 01:58 pm (UTC)Бигсити, детка! :)))
no subject
Date: 2006-02-14 11:03 pm (UTC)Вот-вот. А кто мне давеча насиловал мозг утверждениями, что всяк желающий может сколь угодно шарить по Сети в поисках многих разных рецензий? Я тебе примерно то же самое отвечала, что тут курсивом выделено. Так стало быть, так таки и нету?
И, кстати, сходи в "Следственный эксперимент", там в самом низу треда недавно прибавилось несколько автономных комментов от новых посетителей. Полюбопытствуй.
Полуоффтоп: отправила тебе сегодня бандероль с дисками, наконец. Подробности - в письмах.
no subject
Date: 2006-02-15 05:51 am (UTC)Окропить помещение!!!